Minden vállalkozásnak szüksége van egyedi, csak rá jellemző, őt azonosító logóra és arculatra, hogy bárki, aki ránéz, azonnal be tudja azonosítani, milyen cégről van szó, mivel foglalkozik, később pedig egyértelműen felismerje, és azonnal meg tudja különböztetni a piac többi szereplőjétől.

Ezen kívül a logó szerepel a vállalkozás honlapjának minden oldalán, így honlapkészítés során is fontos szerepet kap, valamint minden termékén, minden csomagoló és hirdetőfelületén.

De nem áll itt meg, hiszen a honlapokra látogatókat, majdani vásárlókat oda kell terelni, ebben segítenek az online marketing eszközei, jellemzően a facebook, az instagram, a youtube, pinterest, Linkedin, twitter.., amiken közzétett bejegyzéseken, képeken, videókon a vállalkozás logója, és arculati elemei mind vissza kell köszönjenek.

De ez mind mit sem ér, ha a honlap, a bejegyzések, a hirdetések, a képek nincsenek megfelelően a keresőoptimalizálás szabályai szerint beállítva, hiszen ha a keresők hátul listázzák, ha a honlap tartalma alapján nem egyértelmű mivel foglalkozik a cég, jelentősen lemaradhat versenytársaitól, így pedig a várt profittól is.

Mindezekből látható, hogy a logó, bár első ránézésre nem tűnik nagy dolognak, mégis óriási és szerteágazó jelentőséggel bír a vállalkozás sikere szempontjából. Érdemes tehát rá időt és energiát fektetni, hisz egy jól megálmodott és kivitelezett logó és arculat képes a céget  megfelelően megkülönböztetni versenytársaitól, és elég egyszer beruházni és éveken át élvezni a hasznát.